川娃子-自热火锅系列包装创意设计

川娃子-自热火锅系列包装创意设计

甲鼎品牌案例：集个性、轻松、活泼火辣于一体——川娃子自热火锅。

服务客户：四川川娃子食品（集团）有限公司

服务项目：川娃子自热火锅系列产品包装创意设计、品牌形象体系设计

项目介绍：

四川川娃子食品（集团）有限公司川娃子品牌起源于1999年，近二十年来，川娃子旗下产品形成了围绕以川味麻辣火锅底料，鸳鸯清汤底料，火锅蘸料，辣椒复合调味料，肉品腌料，鲜味复合调料为主打的特色系列产品。现已发展成为一家集川味食品产业科研研发、川味复合调味料生产、现代食品制造、品牌营销策划设计、品牌连锁经营管理、食品原料贸易、餐饮供应链管理、电子商务发展为一体的集团化公司。本次甲鼎为川娃子品牌旗下的自热火锅系列产品做创意设计，以网络风格语言，如网络IP段子、热词作为包装表现的载体，展现互联网原住民的生活状态和个性，用轻松、活泼的语言吸引目标人群的关注力，与消费者产生一定的情感共鸣。销量遥遥领先，得到广大消费者认同。

手绘插画：

采用手绘插画的表现形式，塑造川娃子、川妹子两个卡通角色，根据产品的名称特性，植入卡通形象进行演绎，塑造豪爽奔放，热情有趣，幽默搞怪的人物性格，卡通场景结合现代年轻人的生活方式、生活习惯、生活态度，并融入产品的食材特色，让消费者能够对产品的内容物有一定的知晓。

创意设计：

1.以“我的日常生活有那么一点辣”为创意主题，围绕川娃子的卡通形象进行自热食品系列的故事演绎，在体现自热食品产品特色的同时，塑造起川娃子卡通形象豪爽奔放，热情有趣，幽默搞怪，喜欢吃辣而且只吃正宗辣椒的人物性格，与爱吃辣的年轻人找到情感共鸣点。

2.采用手绘插画的形式进行表现，画面的主角是川娃子卡通形象，辣椒为配角，色彩丰富，场景画面丰富，整体风格轻松有趣。