鲜之逸-品牌全案策划设计

鲜之逸-品牌全案策划设计

产品：冷冻食品

客户：鲜之逸

服务：全案创意策划

背景：鲜之逸品牌创始人系家族祖传肉丸技艺传承人，先祖以经营纯手工肉丸作坊为生，以手打肉丸、鱼丸薄有名气 。  上个世纪80年代末，随着现代生产技术及鲜冻配送工艺成熟的启发，  鲜之逸品牌创始人开始向以速冻食品生产销售领域的转型。在祖传肉丸制作工艺基础上，融入现代先进生产技术，使原有的手工作坊生意慢慢转型成为现代化生产型企业。 1996年， 正式注册鲜之逸食品有限公司，正式开启品牌化运作。本次服务项目，甲鼎为鲜之逸塑造品牌文化，VI体系、包装设计、推广服务。让这个百年工艺品牌以崭新的品牌形象走向消费者。

操作说明：创意区别于市场上琳琅满目的鲜冻食品，以个性化的包装吸引消费者的关注；创意以体现鲜之逸产品的新鲜美味为主线，通过手绘植入场景的形式，以想象力的画面，展现包装的生动化，有助给消费者留下深刻印象；创意体现年轻人的审美，结合时下网络流行语等形式，将产品的优势、概念等传达给消费者，以期引发认同。塑造出“功夫小子”小鲜的品牌形象，并以功夫小子 + 产品”互动场景手绘功夫小子形象，通过“功夫小子”的“创鲜功夫”，将产品与卡通人物形成互动（如将“烤肠”模拟成沙包，功夫小子练武的场景）。产品与创意画面的结合，并以开通人物的口吻，将产品优势植入。